若是用一种香气来描述本身，你会是甚么滋味？

“闻香识人”正在成为年青一代花费者的特性标签，斩男香、初恋香、清凉香等香水气概，和近期陪同多巴胺气概爆火的多巴胺奼女香，皆成为今世年青人抒发自我特性和魅力的一种嗅觉归纳体例。《2023香水香氛花费者洞察白皮书》显现，84%的花费者在25岁前即采办人生中的第一款香水香氛，67%的花费者但愿经由过程香味的加持表现小我气质，44%的花费者但愿经由过程小众香抒发特性概念。

在年青花费者酷爱寻求“气息标签”的驱动下，“嗅觉经济”随之加快突起。艾媒征询数据显现，最近几年来中国香水行业市场范围稳步回升，2022年中国香水市场范围达169亿国民币，同比增加24.3%，估计2025年将达300亿国民币。

这一趋向已表现在各大美妆巨子的财报中。雅诗兰黛2023年第一季度香水品类发卖额同比增加14.0%，此中，高端香氛品牌Le Labo和雅诗兰黛香水产物均呈双位数增加。欧莱雅高端化装品部分2022年营收146.4亿欧元，此中香水是增加最快的品类。LVMH的香水美妆营业在2022年同比增加10%至77.2亿欧元。

香水香氛正成为各大美妆团体的营业增加点，旗下香水香氛品牌争相入局中国市场。本年5月，意大利品牌FURLA（芙拉）香氛系列正式入驻中国市场；本年6月，雅诗兰黛旗下香氛品牌Le Labo中国大陆首店正式停业，法国香氛品牌香邂格蕾在远离中国市场三年后，颁布发表重返中国线下市场……

今朝来看，中国香水香氛市场依然是国际大牌占有C位，但市场款式不决，对很多香水香氛品牌来讲仍有抢占市场的机遇。而把握花费趋向则是关头：一、寻求怪异特性的年青花费者，不再沉沦大牌，更寻求木质调、陆地调等小众香；二、国潮风囊括下，新中式西方香遭到愈来愈多年青花费者的承认和追捧。

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按照《中国香水行业研讨白皮书》显现，中国30岁以下的年青花费者正表现出对大牌香水冷漠，相反，他们逐步喜好上木质调、陆地调等特性化的“小众香”。