国潮1.0重在老品牌焕新，国潮2.0重在新品牌突起，国潮3.0重在科技内核与文明内在。中国文明自傲合法潮，国妆起头突起，研发立异也愈来愈成为国妆品牌的协作核“芯”。

在此背景下，深耕美业40余年的片仔癀化装品也迎来了品牌代价的全方位焕新进级，以硬核科研手艺为“芯”引擎，欲领跑国妆新时期！

3月29日，“国妆聚势 新‘芯’茂发”——2023年片仔癀|皇后品牌首届国妆计谋宣布会在六朝古都南京完善收官。宣布会上，片仔癀和皇后两大主品牌迎来了计谋进级首发，开启片仔癀化装品“西方新国妆”生长新征程。

2023年片仔癀|皇后品牌首届国妆计谋宣布会现场

“面临新10年，片仔癀化装品将以三大计谋规划，开启国妆新篇章。安身一大焦点，对峙持久主义，传承片仔癀近500年品牌文明和中华千年木本文明聪明，打造百年国妆；环绕2大进级，片仔癀和皇后品牌双轮驱动，越级而立，引领国妆新时期；经由过程3大立异，产物立异、营销立异、渠道立异，从头动身，开启国妆生长新篇章。” 福建片仔癀化装品无限公司董事长黄秉南师长教师宣布了双品牌进级国妆新计谋。

福建片仔癀化装品无限公司董事长黄秉南师长教师

在《化装品资讯》看来，片仔癀化装品具有其余国妆品牌所不具有的文明传承上风，本次国妆计谋的宣布，不只表现片仔癀化装品文明的底气、科技的硬气，另有产物、情势、营销层面立异的勇气！

2020年，片仔癀化装品初次提出“大安康国妆”计谋，2021年则努力于打造成为“大安康国妆带领品牌”。相较于其余外货品牌，深挚的文明秘闻是片仔癀化装品打造国妆计谋的怪异上风。

2022年以来，片仔癀化装品在天下启动溯源文明行和大型佳构沙龙名目，以文明赋能的情势，走进片仔癀近500年的风波变更。从片仔癀化装品的降生与生长，赴任同化产物矩阵和科研背景，再到配套的休会办事，让到场者进一步感触感染到其深挚的文明秘闻，成立品牌声誉感，拉升品牌代价感。

近500年的片仔癀文明和深挚的中华木本文明，不只是片仔癀化装品的文明底气，更是其立异源泉。

“年青一代花费者，在国力强大的21世纪生长，审美从受西方影响到醒觉西方，起头文明自傲，承认与爱好民族特点。在国潮文明突起的同时，国妆也起头世态炎凉，面前彰显的是浓浓的爱国情怀与满满的文明自傲。”上海市静安区政协委员、CBE中国优游博览会履行主席桑莹密斯在本次宣布会上解读了文明自傲下的国妆花费海潮。

上海市静安区政协委员、

CBE中国优游博览会履行主席桑莹密斯

科研立异，能力优游国妆护城河。

片仔癀化装品非常正视科研立异，在总部设有研讨院的根本上，成立了片仔癀（上海）生物科技研发无限公司。并斥巨资引进国际外进步前辈的科研装备和出产装备展开产物研讨。

为了打造高手艺壁垒的产物，片仔癀化装品与中国药科大学成立深度协作，集会现场，两边结合尝试室名目全新开幕，以科研立异，构建从研发到产物立异生态机制，周全晋升产物力。

片仔癀化装品与中国药科大学共建结合尝试室

结合尝试室努力于木本护肤范畴的研讨，以木本动物提取物的美白、抗皱等功能研讨为焦点，今朝已成立了心理方针测试室、光学影象测试室、美白祛斑及防晒测试室等多种功能的功能评估尝试室。

福建片仔癀化装品无限公司研讨院常务副院长、片仔癀（上海）生物科技研发无限公司履行董事总司理谢阿贵师长教师，在宣布会上表现，将来，片仔癀化装品研发创“芯”体系将环绕“产、学、研、检、医”五位一体，协同创“芯”，专研西方特点成份，专一西方肌肤题目，融入前沿科技，周全开辟中国特点植萃，以硬核科研为引擎，从头解释片仔癀化装品中式木本新代价。

福建片仔癀化装品无限公司研讨院常务副院长、

片仔癀（上海）生物科技研发无限公司

履行董事总司理谢阿贵师长教师

若是说新计谋、新研发引领了片仔癀化装品“新‘芯’茂发”的标的目的，那末片仔癀和皇后在渠道聚焦、营销情势、超等单品打造等方面的立异，则是国妆芯计谋落地的基石。

集会现场，天勤（美里美）品牌征询CEO罗文琴密斯带来了专业的行业趋向及外乡品牌包围的实行途径，和片仔癀化装品的营销计谋。将来，片仔癀化装品和皇后化装品将从渠道聚焦、营销情势立异、超等单品打造、花费者传布出圈、品牌文明出圈等体系全线发力，慢慢完成国妆新标杆的方针。

天勤（美里美）品牌征询CEO罗文琴

将来，片仔癀化装品将完成两大品牌进级——片仔癀和皇后品牌体系化进级；完成一个计谋方针——鞭策片仔癀化装品从6亿到10亿的生长奔腾；打造一套黄金单品——做大做强黄金单品，动员品牌全体冲破。片仔癀化装品将延续推动全新品牌定位下的产物进级，强化线上线下营销规划，周全引爆品牌认知，完成发卖范围、渠道范围的双向拓张。

在终端赋能方面，片仔癀化装品百万门店打算正式宣布。将来，片仔癀化装品将经由过程休会营销情势、百万动销体系、专业造师打算、精准流量推行、专业办事团队5大搀扶体系，聚焦打造线下渠道百家标杆门店，体系化搀扶冲破门店百万发卖，开启线下渠道增加新引擎。

片仔癀化装品在延续打造品牌代价和渠道进级的同时，也精准地捉住了国妆功能护肤市场的需要。集会现场，皇后品牌正式官宣了张静初为全新品牌抽象代言人，同时还推出了轻奢护肤产物——皇后宣娇赋采系列。

结语：

文明自傲，国潮鼓起，国妆品牌迎来了最好的贸易机缘。文明加持，科技加码，立异赋能，新十年，等候片仔癀和皇后化装品胜利开启“西方新国妆”生长新征程，领跑国妆新时期。