在曩昔一年中，天猫平台搜刮“中国风”相干商品的用户增加14.73%。买外货、用外货、晒外货，成为年青人新的糊口体例和趋向。

上图：从2011至2021年，"国潮"搜刮热度下跌528%

想要捉住国潮文明潮水，国际商家能够或许挑选三条成长途径，或是从头激活老品牌，比方百雀羚；或是缔造有国潮基因的新品牌，比方花西子；而不国风基因的品牌也能够或许经由过程创意，联名文明IP或老品牌捉住趋向，比方INSBAHA与四川广汉三星堆博物馆联名的“土味彩妆”。

将传统文明融入至产物及品牌抽象的设想中，操纵包装报告传统文明故事，从头归纳汗青博物馆元素，赐与花费者穿梭时空的休会，带来欣喜感并付与交际意思。

而作为具有国潮基因的新品牌，要将新国风元素融入至品牌魂灵中。花西子，作为一个将品牌文明DNA延长至包装的代表案例，在品牌魂灵和故事打造完整后，操纵其元素来包装品牌产物、批发和告白，比方夸大西方神韵“花”的观点，融入雕花、浮雕等传统工艺元素，和在色彩上接纳青色，揭示出西方古典与时髦高雅。经由过程中国审美、文明元素与古代前端时髦的深度融会，培养新国风的风行。

按照益普索包装趋向洞察调研显现，91%的花费者认同除设想美感之外，方便性是包装设想的主要方面，而79%的花费者情愿为晋升产物方便性的高科技包装付出更高用度。

是以，品牌须要细心思虑产物的操纵处景，在纤细的地方优化包装，确保方便、流利的操纵休会。

上面的两个案例展现了若何经由过程简略、有立异的包装设想调剂，为花费者供给更舒畅方便的操纵休会：

Stimmung舍弃传统玻璃瓶罐包装，以食用果冻为灵感，设想出“吸嘴袋”包装外型。具有品牌特色的同时，加重化装包承担，知足随时随地补妆的须要，也防止了因磕碰构成的外包装破坏或洒漏。

该眼霜接纳可变形硅胶喷嘴，花费者经由过程喷嘴间接将眼霜涂抹在眼周，在操纵中休会到柔滑的触感，转变花费者习气的同时，加强产物便携性及温馨性。

2018年中国茕居生齿数目已达7700万，而估计本年年末，该数字将回升至9200万。是以，传统的大容量包装已不适合古代年青人须要，小容量包装成了当下包装新趋向。

此中的佼佼者，某新锐功效护肤品牌接纳一次份自力小包装，于本年10月取得数千万元A轮融资。小容量包装商品须要回升的面前，是花费者对新颖和品德寻求进步。若何经由过程创意调剂包装，打造适合独身花费者须要的产物呢？

Mai Couture作为前驱者，所推出的mini书化装面纸体量轻浮，并供给多种色彩，包含粉底、腮红、高光、暗影等，为花费者带来全新休会。

该包装情势有用防止取用时致使的二次净化，方便随身照顾，并且能够或许分享给身旁的伴侣共同操纵，下降试错本钱，防止华侈。

以后花费者不但仅知足于商品的功效性，还存眷与产物的感情共识，喜好采办有立场、有认同感，理念相符合的产物。当包装自身带有本地化元素时，更轻易与本地花费者发生共识，吸收花费者并感动他们的感情。

是以，国际品牌在传统节日时推出具有中国特色的礼盒装，外乡品牌将本地都会的元素融入到都会限制的产物包装... “越是民族的越具有天下性”这一理念步入公共视线，包装设想的外乡化成长已成为当下包装设想范畴的支流成长趋向。

包装叫醒地区归属感 - MAC x Wonder.LUST

MAC在保留自身品牌基因的情况下，融入亚洲多个都会的设想元素，包含中国香港、泰国普吉、优游东京等，连系本地文明、美食、汗青等元素，为差别都会定制专属表面。

包装连系时势热门— 完善日志 x 中国航天

完善日志与中国航天连系推出“玉兔眼影盘”，以中国神话故事中的玉兔为灵感，连系中国航天新冲破热门，以产物为载体，连系热门时势与民族文明，寻求文明代价的输出与共识，晋升品牌认同感。

情况净化题目日趋严峻，花费者也起头正视自身行动对地球所构成的影响。出格是年青的花费者，更加存眷环保的设想及可延续包装。对塑料和过分包装的恶感，和对可降解包装处置计划的等候，鞭策了环保包装的呈现与风行。

据查询拜访，中高支出人群愈来愈情愿为环保包装付出更高用度。是以，若何改革包装，将其变为环保包装是品牌须要思虑的题目。以下两个案例可供大师参考：

赐与包装二次性命 统筹功效与环保

Reform包装操纵100%再生纸，为了防止花费者抛弃外包装，其外盒可变形为刷子展现架，反复操纵，并能知足多个场景操纵须要，包含在家或是观光途中，为花费者供给了适用处理计划。

包装设想 根绝华侈 — KOLMAR

该包装有两个长处，一是操纵环保资料特点，包装主体全数由纸制成；二是根绝产物华侈，花费者只要沿虚线扯开纸管，就能够完整操纵包装中所有的残留护肤品，进步产物性价比。

交互式包装讲求兴趣、影象、适用性。别出机杼的兴趣导向让花费不但是购物，仍是休闲文娱。是以，经由过程包装工艺手艺、突破惯例的创意手段，以怪异的外型和知心的设想，付与产物操纵影象点，垂垂构成品牌认识。是以，设想包装时，品牌要斟酌若何能够或许让包装间接和花费者对话，发生共识。

产物感情抒发 — Naked

Naked的外包装看起来像人的肌肤，经由过程热变色涂料，当花费者触碰它时，被碰地区会像皮肤一样泛红。花费者可懂得为产物感情的变更，或羞涩，或欢快，或愤慨等。该包装付与产物自我抒发的特色，与花费者发生互动。

论述产物特色 — Dr. Jart+

此款面膜全体包装设想为杯装布局，和传统液体面膜设想有较着区分。杯盖局部有一个婴儿脸部外型，照应产物保湿、紧致、柔滑庇护等功效性特色。在产物包装中还融入了方便取用和涂抹面膜的东西，为花费者供给方便。

最初，董瞻伟师长教师分享了为兰蔻设想的客户礼盒，以巴黎怪异的优游设想和文明为灵感和元素，经由过程翻开一扇扇门，使得花费者感受在穿梭法国优游，进入一间间衡宇。在每一个房间内，还能够或许找到可分享的、具有巴黎文明的元素，比方昔日明信片，代表美食文明的餐巾环等。经由过程这些来自巴黎的礼品，将品牌文明耳濡目染的转达给花费者。

“‘美’不是权衡美妆包装设想的独一规范，包装设想除须要具有促销功效外，自身所展现的性情特点，更是古代包装设想须触及的范畴。在气概、功效、互动、花费趋向、企业义务五个范畴的立异，不但能够或许拉近品牌与花费者的间隔，并且也能同花费者成立慎密的感情。”